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短视频平台成电影宣发标配 方法多样受片方青睐
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短视频平台成电影宣发标配 方法多样受片方青睐
浏览:154 发布日期:2021-01-10

  电影精彩片段剪辑、拍摄期间的幕后花絮、导演专访和路演视频……每当炎门影片上映,短视频平台上都能找到大量与影片相关的素材。这些电影院里望不到的内容,吸引大量粉丝关注,也直接升迁了电影炎度。

  刚刚以前的元旦伪期,全国电影票房达到12.99亿元,创下元旦档票房新纪录。各大平台上,关于元旦炎门影片的话题炎度居高不下,这其中,短视频平台功不走没。

  宣发必上“快抖”

  影片选择短视频平台做宣发,已经不是什么稀奇事了,早在三年前,就有片方进走了尝试。近两年短视频迅速爆发,短视频平台更是几乎成为电影宣发的“标配”,尤其是抖音、快手两大平台。

  今年元旦期间,最炎门的影片当属《送你一朵幼红花》、《温暖的抱抱》,两部电影均于2020年12月31日上映,截至1月7日下昼,两部影片票房别离达8.8亿元、5.9亿元。

  在上映前,两部电影均在短视频平台开设了官方账号。如《送你一朵幼红花》早在2020年8月份就开起议决官方抖音账号发布视频素材,截至1月7日共发布73个短视频作品,平均每个短视频的点赞量超过16万次。

  电影《温暖的抱抱》也自2020年7月开起,议决官方抖音账号发布短视频素材,截至1月7日已发布短视频作品107个,平均每个作品点赞超过12万次。

  除了上述两部影片外,近期上映的进口影片《崖上的波妞》,不久前上映的《拆弹行家2》,以及展望将于今年春节档上映的《唐人街探案3》、《刺杀幼说家》等影片,均已在短视频平台开设官方账号,并发布了大量短视频素材,升迁炎度。

  议决官方账号发布短视频以外,影片宣发方清淡还会与短视频平台、平台上的大V红人等进走相符作,投放大量素材,共同升迁影响力。其投放的素材主要包括电影预告片、拍摄花絮、特辑、MV等,尤其是花絮剪辑等内容,在短视频平台上最受迎接。

  这些素材产生的影响力不容幼觑。数据表现,在抖音平台,“送你一朵幼红花”话题下有20.9万个视频,产生了20.6亿次播放;而在快手平台,“送你一朵幼红花”话题下共有6.6万个作品,产生了2.9亿次播放,“温暖的抱抱”话题下共有近4000多个作品,播放量达3.3亿次。

  相符作方法多样

  除了宣发方主动在短视频平台投放物料外,短视频平台宣发的玩法还有许多。短视频平台也会挑供多栽打包服务,援助影片进走宣发。

  行为主要短视频平台,快手已为多部电影做了宣发做事。现在万达电影(走情002739,诊股)、环球影业等著名影视公司都已在快手开设官方认证账号。

  “快手平台有许多MCN机构及电影喜欢好者,针对分别的电影类型和宣传点,快手能够帮忙宣发方,激励这些创作者针对电影方的物料,产出更多更有娱笑性的二次剪辑、二次创作的短视频内容,让分别类型的用户对电影产生趣味。”快手相关负责人对记者外示。

  此外,快手还能够帮忙片方,议决直播等方法,共同升迁全网炎度,策划破圈事件。在这个过程中,平台上粉丝数目和粘性较高的达人用户,被认为拥有重大的开发潜力。

  “快手平台上有专门多兴味有创意且粉丝粘性很高的达人,这些达人能够和电影的内容及电影主创艺人相互助,产出各类创意互动短视频;同时快手现在也有达人直播售票、特色不都雅影团、主创专访、魔法外情开发等能够和宣发互助的营业,能够挑高电影曝光度,甚至成为全网的创意事件。”快手上述负责人外示。

  宣发的方针是为了促进票房转化。在抖音平台,用户能够在短视频播放页面直接点击链接,跳转到票务平台购买电影票;而在快手平台,电影主创与快手电商达人相互互助,能够直接实现在快手平台直播售票、抢购电影优惠券,为电影片方带来直接的票房转化。

  如许的相符作已经进走过多次,不久前,电影《沐浴之王》主创乔杉、彭昱畅与快手电商达人“瑜大公子”进走了一场直播,8万多张电影优惠券被一抢而空,直接为片方带来超过350万元的票房收好。

  平台发掘潜力

  电影以票房收好为中间,而宣发的奏效很大水平上会影响影片的终极票房,近年来,国内外电影均越来越偏重电影宣发阶段的投入。

  短视频行为用户多多的新兴发走渠道,其用户群与主流电影消耗人群高度重相符,所以越来越受发走方偏重。短视频平台也逐渐认识到平台在电影宣发方面的潜力,在电影宣发上外现得越来越积极。

  早在2019年9月,快手的经营周围就增补了电影制作、电影发走等,而抖音固然并未直接在经营周围中增补电影发走营业,但也不息增补了互联网文化运动、票务代理等项现在。

  详细到操作层面,不久前,猫眼与抖音在电影宣发周围的相符作进走了升级。升级后,抖音平台的创作者在上传作品后,可添入猫眼的购票链接,不都雅多能够直接议决链接购买电影票,短视频创作者也能够获得响答的返佣,实现了从视频选举到购票的闭环。

  快手也在升迁宣发效率上进走了许多尝试。“快手是电影视频物料的主要分发平台之一,快手的分发机制能够让电影宣发物料更有效地触达现在标受多,挑高电影物料的分发效率,进而挑高电影曝光及宣发效率。”快手相关负责人对记者外示。

  “快手平台用户与电影中间受多的城市分布高度重相符,且很大水平上遮盖了电影宣发中被偏重的添量用户群体。同时,在快手中,电商、直播的日活用户数目相对来说更有上风,将这两栽产品与宣发严密结相符,将在很大水平上挑高电影宣发效率,并带来直接的票房转化。”上述负责人外示。